Modul Marketing

Die Studierenden beschäftigen sich mit Aufgaben des Marketingmanagements. Sie lernen geeignete Strategien für den Markteintritt auf nationalen und internationalen Märkten, für Markterweiterung und Produktinnovation kennen. Ein besonderer Schwerpunkt wird auf die Analyse von Zielgruppenmärkten sowie auf die Untersuchung des Konsumentenverhaltens, der Lifestyles und der Einstellungen gelegt. Sie erfahren die Bedeutung und Nutzung von Instrumentalstrategien in produkt-, preis-, distributions- und kommunikationspolitischen Bereichen des Marketings. Die Studierenden entwickeln marktorientierte Lösungen der Unternehmensführung im strategischen und operativen Bereich. Sie werden eingeführt in aktuelle Aufgaben des nationalen und internationalen Marketings sowie des Onlineund Mobile-Marketings.